Você já imaginou o Iphone com outra logotipo que não a icônica maçã? A gradiente conseguiu o registro da marca em 2008, mas em 2007 a Apple anunciou seu smartphone.
Então imagine a situação de a Apple ao tentar registrar a marca iPhone aqui no Brasil e ter o pedido negado, já que a Gradiente já tinha feito.
Em 2013 a big tech Americana entrou com um recurso junto ao (STJ) para anular o registro da empresa brasileira.
Nos Estados Unidos a marca é concedida pelo seu valor e reconhecimento no mercado, aqui no Brasil é pra quem registrar primeiro, sendo diferente apenas em raras exceções.
Em 2018, em decisão judicial favoreceu a Apple por sua notoriedade internacional, contudo a gradiente recorreu ao STF onde o caso continua a tramitar.
Lembrando que a disputa pela marca iPhone aqui no Brasil não é um caso isolado, a Apple já teve de entrar em acordos pela marca no México, China e até nos Estados Unidos.

baseado nas fontes https://canaltech.com.br/smartphone/apple-vs-gradiente-disputa-marca-iphone-brasil-169940/https://tecnoblog.net/noticias/2021/06/11/disputa-entre-apple-e-gradiente-sobre-marca-iphone-sera-julgada-no-stf/